Qual a diferença entre branding e marketing?

O que é marketing? E branding? Qual a diferença entre branding e marketing? E como se relacionam? É possível fazer um marketing com essência? Descubra as respostas para esses questionamentos!  

Você já sabe um pouco sobre posicionamento de marca, branding com essência e comunicação, não é mesmo? Mas, em meio a tantos conceitos você sabe dizer com clareza a diferença entre branding e marketing? 

No mundo corporativo, marketing é uma palavra recorrente. Mas, quando a gente pensa nesse conceito a partir de uma outra perspectiva, podem surgir uma série de dúvidas. Afinal, marketing e branding não são a mesma coisa, mas esses termos trabalham em conjunto. Para já dar uma pista, adianto que o branding, para mim, é a raiz, e o marketing seriam as folhas e frutos dessa árvore que é a sua marca. 

 Quer saber mais sobre esses dois termos e como uni-los, aplicando a potência de cada um deles no seu negócio? Então continue a leitura e descubra! 

Branding 

Para entender a diferença entre branding e marketing é importante, em primeiro lugar, esclarecer o que significa cada um desses termos. Afinal, o que é branding? 

O branding é, basicamente, a forma como as pessoas entendem e sentem a sua marca. Ele é a sua identidade, sua essência, posicionamento, como você quer ser percebida. Costumo dizer que o branding é o que chega para as pessoas ao seu redor antes mesmo de você dizer qualquer coisa, o que te representa visualmente. 

É por isso que, para mim, o branding é a sua raiz. Ele é o que sustenta toda a sua marca e todas as estratégias que serão criadas a partir dela. 

Marketing 

O marketing é um outro conceito que tem diversas definições. No seu modelo tradicional, quando perguntamos para a maioria das pessoas sobre o que é marketing, a ideia que vem à mente é de venda, agressividade, busca por leads e clientes. 

Mas eu quero mudar um pouco a sua visão sobre essa área. Marketing pode sim representar essa agressividade, mas também é possível entendê-lo como uma estratégia que leva carinho e essência na sua composição. 

O marketing pode ser visto como o seu planejamento, sua estratégia de posicionamento, sua estratégia de vendas. Ele pode ser uma forma de externalizar a sua essência, de colocar isso no mundo, de colocar para fora. 

As diferenças entre branding e marketing

Com essas definições você já consegue perceber quais são as diferenças entre branding e marketing. Afinal, o branding é um movimento mais interno, visceral, para dentro. Ele é a sua essência, o seu propósito, o que você tem de mais particular e único, o que você não abre mão. 

Já o marketing é um processo mais estratégico e voltado para fora. Ele está mais relacionado com a forma como você se comunica, como você interage, como apresenta o seu produto e serviço para o público.

Trabalhando branding e marketing com essência 

Apesar das diferenças, esses conceitos podem ser vistos como complementares. É possível criar uma estratégia de marketing sem branding, e é possível fazer o branding sem pensar em uma estratégia de marketing, mas e se a gente juntar os dois? 

O branding, como eu já disse, é a raiz da sua marca, ele é o que você é, é um movimento de olhar para dentro. Mas como colocar isso para fora? É aí que entra o marketing como um grande aliado!

Quando você junta esses dois conceitos, é capaz de trazer o que há de melhor em ambos. O branding traz o desejo, o que é único, e o marketing organiza isso e coloca para o mundo. O branding traz a essência, o marketing transforma ela em conteúdo de qualidade, em relação verdadeira com os seus clientes. 

Algumas das respostas para o marketing vem do branding. Portanto, ter um branding bem feito pode ajudar — e muito — na hora de criar a sua estratégia de marketing. 

Ver o marketing e branding como dois conceitos integrados pode ser a mudança que você precisava para trazer a sua essência para a sua marca e suas estratégias de comunicação.

Tente pensar a partir dessa perspectiva, colocando o branding como a raiz da sua marca e desenvolvendo essa essência por meio do marketing, as flores e frutos visíveis de quem você é! 

Já assina as Cartas com Essência? Clique aqui e receba minhas cartas semanalmente!