Bolos, sobremesas e doces alimentam o corpo e a alma e a Michelle conseguiu colocar tudo isso em prática com o trabalho de Branding
Hoje te conto a história da Michelle e da sua doceria, a Mi Chocolate – e como a mudança para uma nova cidade estimulou seu reposicionamento.
A Michelle Minchilo é mineira de Belo Horizonte, assim como eu. Em 2017, ela me procurou porque tinha se mudado para São Paulo e gostaria de propor para a capital paulista, um negócio diferente dos bombons e doces de festas que fazia com a ‘Com açúcar e com afeto’.
Foi nesse cenário oportuno que começamos nossa busca por traduzir significados através de um rebranding completo – do conceito à concepção visual. Iniciamos toda uma escavação por um reposicionamento de marca e diferenciação dentro de mercado de docerias em Sampa.
Missão difícil diante de um mercado saturado? Hum…sim, mas sempre existe uma lacuna não preenchida 🙂
Recomeçar mesmo
De todas as etapas do rebranding o que mais admirei na Mi foi a abertura e a energia para mexer em toda a marca, inclusive no nome.
Comecei a estudar qual a intersecção dos produtos que ela criava, sobre suas paixões dentro do universo da confeitaria e bingo! Era o chocolate. Acredito que seja a dela e de muita gente, certo?
Assim nasceu o nome, “Mi Chocolate”. Mi de Michelle, Mi de Minchilo. Mi de meu. O meu chocolate. Quando digo que consultoria ou a mentoria de branding é cocriada é sobre trazer à tona esse propósito e a razão de nomes e conceitos existirem na marca, percebe?
Fazer com essência é o diferencial
Juntas resgatamos aquilo que ela considerava essencial para transmitir a partir do reposicionamento da sua marca. Em seguida, todo esse material de conceito foi traduzido visualmente por Giuliano, que desenvolveu a identidade visual e uma sessão de fotos para abastecer o acervo da Mi com imagens autorais e que transmitiam a mensagem que ela buscava. Dá uma olhadinha a seguir!
Branding com essência é sobre isso! É muito mais do que apenas criar um valor para os seus clientes. É se permitir ser quem você é e mostrar tudo isso no seu trabalho. É sobre contar a sua história, que é única, por meio dos seus produtos.
Michelle, muito obrigada por compartilhar essa história deliciosa comigo!
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